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如何看待一个网站做百度竞价推广

文章来源:未知   发布日期:2015-05-26 09:41     阅读数:    分享到:
     涡轮网络写了那么多文章但是很少去研究百度竞价,竞价是百度官方推出的一项立足关键词搜索的业务,这项业务里,对于一些热门搜索词,百度官方采取了竞价的方式进行排名。随着行业竞争的愈加激烈,参与百度竞价的企业越来越多,而百度搜索每个词最多只有十个竞价位置,低于第十名出价厂家也只能排在右侧位置显示,而右侧最好的几个位置也被百度推出的火爆地带活动所占据,而最好的左侧显示位置,企业只能通过不断的提高关键词价格来获取好的排名,在企业竞争中你调我也调,从而导致热门关键词单价不断飙升,单拿LED行业最热门的关键词LED显示屏举例,两年之前排在第一位时只需要10元,300个关键词每天500元的预算可以维持至少8个小时,而现在排在第一位至少需要21元,而200个关键词每天1800的预算也最多只能维持6小时,两年时间中国经济迅猛发展,物价上涨消费水平提升,而百度竞价关键词价格的上升空间却让许多企业望而生畏,有时候这真像是有钱人的烧钱游戏。
 
       不过,任何事情都会有窍门,即便是竞价这种靠砸钱的排名方式,我们仍然有一些窍门可以掌握。钱要砸但不能乱砸更不能浪费,因此学会竞价推广的技巧十分重要。
 
百度竞价优化推广
 
其一,认真选取关键词
 
       对于关键词大家不能过于松懈,也不能仅仅依照百度指数找一些热度较高的词进行优化。要知道一个合适的关键词对于网站的转化有极强的作用,选择关键词时不能主观臆断,相反应该好好揣测一下搜索人群的消费能力和关注热点,这点其实和咱们口中所说的长尾关键词较像,只不过我们不可能对于所有的词汇都进行竞价,因此需要针对竞争对手的关键词核心和遗漏点进行合理安排。
 
其二,创意要尽心
 
       创意有两部分组成,一个是创意标题,另外一个是创意的描述。标题是用户第一时间看到的重要内容,俗话说题好一半文,标题写得好才能吸引用户的眼球,可以在标题中添加关键词通配符号{}。创意的描述可以将关键词产品核心的功能、优势写进去,增加公信力。第一行的描述后台写上联系方式,可以防止网站打不开时,用户直接联系我们,其他相关的内容可以写到创意的第二行里面。
 
其三,着陆页的设计要人性化
 
       从关键词到描述再到网站的着陆页,如此一个循序渐进的过程正是我们引导用户访问网站的过程,如果想要进一步沉淀用户,那么做好着陆页至关重要。
 
       其实着陆页并不一定是自己的主页,可以是与关键词最相关的页面,毕竟我们要的是转化率。
 
       整个着陆页的客服咨询也是一个不可少的环节,毕竟内容介绍的再详细也会有疏漏,那么一个适时弹出的客服对话框肯定能牢牢抓住用户的消费心理。
 
对于着陆页的设计也要遵循简约的准则,尤其是医疗行业,切勿在着陆页上罗列太多患者的自述或者医疗相关信息,我们需要做到对用户有用,而不是简简单单的去哗众取宠。
 
       当然,对于一些特殊字眼的使用也是值得肯定的,比如“在线咨询”,“在线报价”,“立即订购”,“疑难解答”等等都会促进访问者与站长的交流,一旦交流成型那么转化率自然也就又近了一步。当然对于备案号以及联系方式的呈现之于网站自身专业度的提升也是值得肯定的。
 
其四,合理制定竞价时间
 
       选择时间,在百度账户中是没有的,这个需要和你的客服人员沟通,他们会协助处理。所谓投放时段就是那些天的那些时间投放。当然, 你的客户不可能24小时在线找你,所以你没有必要24小时开放竞价,以规避不必要的花销,那么根据实际情况,投放选择朝九晚五是个不错的选择,还有周六日不投放也是不错的选择
 
其五,seo与竞价的配合必不可少
 
       虽说竞价见效快,但是对于资源的投入实在是太大了,普通站长根本负担不起,即便你是公司运作,竞价账户里面的钱也是说没就没,一定要省着用。所以个人建议,如果想要长期稳定的效果,那么适当做优化排名非常重要。两者结合者来效果一定会更好,前期利用竞价稳定住交易量和品牌的建设,搜索优化在这个过程中慢慢积累做出成绩,当主关键词可以达到一定理想位置的时候,适当撤下某些竞价词,这对于业绩的影响也不会太大。否则,一旦失去竞价的支撑,公司很有可能出现瘫痪的情况。此外,有一点想说明下,那就是SEO效果相比竞价,给予用户以及同行的专业度也更高,但是在销售旺季的时候,竞价仍然是首选。
 
其六,一切都是实力说的算
 
       砸钱能换来流量,但换不来大家对于你品牌的认可,想要让大家都接受你,认可你,切实提升自己网站的质量非常重要。之前看到过很有趣的现象,一个做减肥竞价的网站,砸钱弄到第二名,点击进去不过是单页,各种信息扑面而来杂乱无章,当即关闭页面,我想与我一样的不知道还有多少访问者,而这个点击势必会浪费其账户余额,这就是一个明显的例子,当你将用户引来的时候,你要做的不是想方设法的去从他身上赚钱,而是先从基本做起,赢得用户的好感,让对方认为你的网站有价值,这个时候再谈其他的往往更有实际操作意义。
 
       竞价的确是有钱人的游戏,不过在我看来即便是花钱也要注意分寸,切不可做冤大头。以上就是本人两个月以来摸索出来的一点点百度推广的小技巧,这也是在我众多高手同事的关怀指导下才有了些许深入全面的了解。不过现在的百度推广还是有许多的不确定性,还需要大家和涡轮网络公司共同交流,共同进步。


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